Nå lanserer Helsedirektoratet den nye tv-kampanjen «På tide å slutte?», som er første del av en større satsing på tobakkskampanjer i massemedier.

Her er en av de fire filmsnuttene som skal kjøres på tv fremover.

Helsedirektoratet har fått 19 millioner kroner fra Regjeringen for å kjøre massemediekampanjer på tobakksforebygging i 2012.

– Det er naturlig at den første kampanjen kommer nå i januar, da åtte av ti ønsker å stumpe røyken, sier avdelingsdirektør Anne Hafstad i Helsedirektoratet til Avisenes Nyhetsbyrå (ANB).

• Les også: Minst røyking i Sverige

Hafstad sier det tas i bruk sterke virkemidler i kampanjen.

– Hva er grunnen til det?

– Det er fordi erfaring både fra tidligere kampanjer i Norge og internasjonalt viser at det er det som har den beste effekten, sier Hafstad.

Hun legger til at det er viktig å tilby hjelp til røykeslutt samtidig med at kampanjen vises.

– Derfor har vi rustet opp Røyketelefonen med mer personell og utvidet åpningstid i kampanjeperioden, forteller Hafstad.

– Hvorfor er det viktig å kjøre kampanjer?

– Det er utrolig viktig fordi tobakk er en av de enkeltfaktorene som tar flest liv, både i Norge og internasjonalt. Som helsemyndigheter har vi et betydelig ansvar for å forhindre så mye som mulig av sykdom og for tidlig død, påpeker Hafstad.

• Les også: Vil ha dyrere røyk

Samtidig som kampanjen lanseres legger direktoratet frem en ny undersøkelse. Den viser at flertallet blant oss støtter kampanjer som et virkemiddel for å begrense tobakksbruken i befolkningen. Undersøkelsen er gjennomført blant 1.000 deltakere av Sentio. Der sier 77 prosent at de er for reklamekampanjer som viser helseskader som følge av røyking. Like mange sier de støtter reklamekampanjer som vier hvordan det er å leve med helseskader som følge av røyking. Henholdsvis 12 prosent og 11 prosent er mot. Denne typen kampanjer har større støtte blant ikkerøykere enn blant røykere.

– Å kjøre kampanjer har god støtte i befolkningen. Helt generelt vet vi at befolkningen er positiv til tiltak som kan begrense særlig røykestart hos unge. Ikkerøykerne er noe mer positive, men vi ser også at røykere er ganske positive til ulike tiltak for å få ned andelen røykere i Norge, sier Hafstad.

De siste tallene fra Statistisk sentralbyrå viser at 19 prosent av befolkningen røyker daglig i Norge. (ANB)

• Les også: Vil kjøre flere røykekampanjer